Alla Fondazione Magnani-Rocca la grande illustrazione di moda torna protagonista con Moda e Pubblicità in Italia 1950-2000, un viaggio nell’immaginario del Made in Italy quando la pubblicità diventava poesia visiva e il disegno un gesto d’autore. In mostra, oltre 300 opere tra manifesti, fotografie, video e riviste, per un omaggio alla moda italiana e ai suoi linguaggi.
Percorso e contenuti
Negli anni Cinquanta e Sessanta, in un’Italia che si rialza dalla guerra, la pubblicità racconta stili di vita, eleganza e ironia. Il percorso mette a fuoco autori che hanno portato l’illustrazione ai confini dell’arte grafica e del design.
Protagonisti
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Lora Lamm: segno limpido e giocoso, ridisegna l’immagine de La Rinascente e Pirelli parlando a una donna nuova, curiosa e autonoma.
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Erberto Carboni: architetto, illustratore e grafico; costruisce identità visive per Barilla e per la RAI, unendo progettazione spaziale e narrazione visiva.
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Armando Testa: maestro della grafica italiana per Facis, Borsalino, Pirelli, Lavazza, Martini & Rossi; immagini ironiche e iconiche che diventano slogan visivi.
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Severo Pozzati (Sepo): cartellonistica d’avanguardia; icone come Thermocappotto trasformano strumenti sartoriali in poesia grafica.
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René Gruau: linee fluide e colori netti che rendono la donna-moda protagonista di un immaginario elegante e senza tempo.
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Guido Crepax: tra anni Settanta e prêt-à-porter, intreccia fumetto, erotismo e stile per Terital, FIAT, Pirelli, Vogue Italia.
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Antonio Lopez: figura centrale tra anni Settanta e Ottanta; per Missoni, Chloé, Saint Laurent, Valentino, Versace, Fiorucci crea un universo vibrante e pop.
Un’eredità che anticipa la fotografia di moda
Come un preludio elegante, l’età dell’illustrazione prepara l’“esplosione orchestrale” della fotografia di moda: senza quel segno rapido e narrativo, l’immaginario dell’eleganza italiana non avrebbe trovato la sua voce. Tra manifesti, schizzi e bozzetti rivive l’epoca in cui un tratto d’inchiostro bastava a raccontare un sogno collettivo.
Visite guidate
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Sabato: ore 16.00
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Domenica: ore 11.30, 15.30, 16.30
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Costo: guida €5 + biglietto d’ingresso €15
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Prenotazioni: prenotazioni@magnanirocca.it
Informazioni e canali ufficiali
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Sito: magnanirocca.it
Scheda tecnica
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Periodo: 13 settembre - 14 dicembre 2025
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Sede: Fondazione Magnani-Rocca – Villa dei Capolavori, Mamiano di Traversetolo (Parma)
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Titolo mostra: Moda e Pubblicità in Italia 1950-2000
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Orari: martedì-venerdì 10.00-18.00; sabato-domenica 10.00-19.00
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Biglietto: biglietto unico mostra + collezione permanente + parco storico